2026年02月12日
——扶溝趴地菠菜走紅背后的知識(shí)產(chǎn)權(quán)護(hù)航記
□記者 趙千里 付永奇
通訊員 房阿姝 牛勇
昨日清晨，薄霧未散，扶溝縣包屯鎮(zhèn)趴地菠菜種植合作社田間一派繁忙景象：近百名村民彎腰采摘翠綠飽滿的菠菜，指尖沾泥，笑意盈盈；幾名工作人員在田邊有條不紊地過秤、裝箱，細(xì)心放入保鮮冰袋，確保菠菜新鮮直達(dá)市場(chǎng)。
“這些趴地菠菜主要銷往南方，今天下午裝車起運(yùn)，明天上午就能擺上福州市民的餐桌?！辈少徤虖埾酀贿叢榭囱b箱，一邊稱贊菠菜品質(zhì)。田間另一角，陳新娟正直播帶貨，鏡頭里的菠菜沾著晨露，她熱情推介：“咱扶溝正宗趴地菠菜，霜打清甜，現(xiàn)摘現(xiàn)發(fā)！”據(jù)其介紹，單日銷量達(dá)2000多單。
這個(gè)冬天，扶溝趴地菠菜憑借清甜口感走紅網(wǎng)絡(luò)，單日銷量突破5萬公斤，成為備受關(guān)注的“豫字號(hào)”農(nóng)產(chǎn)品。這背后，既有產(chǎn)業(yè)自身的蓬勃活力，更離不開市場(chǎng)監(jiān)管部門以知識(shí)產(chǎn)權(quán)護(hù)航、推動(dòng)農(nóng)業(yè)從“產(chǎn)品”向“品牌”轉(zhuǎn)型的堅(jiān)實(shí)支撐。
一口清甜引爆全網(wǎng)，鄉(xiāng)土特產(chǎn)遇上流量風(fēng)口
助農(nóng)達(dá)人“小齊同學(xué)”一句“這才是老家的味道”，讓扶溝趴地菠菜從田間走進(jìn)全國網(wǎng)友視野。霜打后的清甜口感、電商?hào)|風(fēng)的助力，使這款鄉(xiāng)土特產(chǎn)遠(yuǎn)銷各地。田間采摘、裝箱、直播、采購的繁忙景象，正是其走紅的生動(dòng)佐證。
合作社理事長(zhǎng)郁發(fā)成介紹，合作社及周邊種植趴地菠菜近萬畝，通過拉長(zhǎng)種植周期、覆蓋地膜等科學(xué)方式，采摘期從2025年12月持續(xù)至2026年3月，為穩(wěn)定供應(yīng)市場(chǎng)奠定了基礎(chǔ)。
然而，流量帶來的不只有訂單，隱憂也隨之而來。隨著品牌走紅，仿冒產(chǎn)品接踵而至：包裝被仿、名稱被蹭，市場(chǎng)亂象初顯，不僅分流了客源，更對(duì)苦心經(jīng)營(yíng)的口碑與信譽(yù)造成沖擊。“咱這菜，名氣大了，就怕別人以次充好，砸了‘扶溝’這塊招牌?！庇舭l(fā)成的擔(dān)憂，道出了眾多農(nóng)產(chǎn)品品牌在“出圈”后面臨的共同困境——品牌熱了，“護(hù)城河”卻尚未筑牢。
市場(chǎng)監(jiān)管向前一步，知識(shí)產(chǎn)權(quán)扎根田間地頭
面對(duì)品牌走紅后的仿冒亂象，周口市、扶溝縣市場(chǎng)監(jiān)管局主動(dòng)前移服務(wù)陣地，組建專業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)團(tuán)隊(duì)，走進(jìn)合作社、直播間開展“送法上門”，精準(zhǔn)對(duì)接產(chǎn)業(yè)發(fā)展痛點(diǎn)。
在直播現(xiàn)場(chǎng)，市市場(chǎng)監(jiān)管工作人員指著手機(jī)屏幕說：“‘小齊同學(xué)’這個(gè)頭像，就是咱最好的招牌，在網(wǎng)友中辨識(shí)度很高，要盡快注冊(cè)商標(biāo)，形成法律保護(hù)?！苯又闷甬a(chǎn)品包裝盒：“這個(gè)別致的設(shè)計(jì)，可以申請(qǐng)外觀專利，防止他人仿冒。”幾句大白話，點(diǎn)醒了在場(chǎng)的農(nóng)戶和主播?！霸瓉硪粋€(gè)頭像、一個(gè)包裝，就是品牌的‘護(hù)身符’！”主播齊聰叢恍然大悟。
針對(duì)合作社規(guī)?；N植和長(zhǎng)期產(chǎn)銷需求，市場(chǎng)監(jiān)管部門全程指導(dǎo)，推動(dòng)“小齊同學(xué)”形象商標(biāo)注冊(cè)、產(chǎn)品包裝外觀專利申請(qǐng)、包裝箱設(shè)計(jì)著作權(quán)登記，快速織就“商標(biāo)+專利+著作權(quán)”立體知識(shí)產(chǎn)權(quán)防護(hù)網(wǎng)。扶溝縣還設(shè)立全市首家農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)品牌指導(dǎo)站，將咨詢、申報(bào)、維權(quán)一站式服務(wù)送到農(nóng)戶家門口，全程協(xié)助合作社知識(shí)產(chǎn)權(quán)申請(qǐng)，并提供全周期法律支持，牽頭籌劃申報(bào)“扶溝趴地菠菜”集體商標(biāo)，助力區(qū)域公共品牌升級(jí)。
周口市市場(chǎng)監(jiān)管局強(qiáng)化統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，指導(dǎo)扶溝縣局加大線上線下市場(chǎng)巡查力度，精準(zhǔn)打擊假冒偽劣、商標(biāo)侵權(quán)等違法行為，全方位凈化市場(chǎng)環(huán)境，為“扶溝趴地菠菜”品牌健康成長(zhǎng)保駕護(hù)航，切實(shí)推動(dòng)這款特色農(nóng)產(chǎn)品從“田間產(chǎn)品”向“市場(chǎng)品牌”轉(zhuǎn)型。
從“網(wǎng)紅”到“長(zhǎng)紅”，地標(biāo)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)新藍(lán)圖
流量會(huì)退潮，但品牌可以長(zhǎng)青。扶溝縣市場(chǎng)監(jiān)管局局長(zhǎng)郭法亮告訴記者，扶溝趴地菠菜的獨(dú)特清甜，源于當(dāng)?shù)靥赜猩橙劳痢⑺蚍N植法及科學(xué)管理，這是申報(bào)地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品的核心根基。推動(dòng)其從“網(wǎng)紅爆款”向地理標(biāo)志產(chǎn)品跨越，是市場(chǎng)監(jiān)管部門助力農(nóng)業(yè)品牌轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵落子。在市場(chǎng)監(jiān)管部門的引導(dǎo)下，經(jīng)營(yíng)者的眼光不再局限于眼前的爆紅，而是投向更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展——申報(bào)“地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品”。
“扶溝趴地菠菜的走紅不是偶然，它是周口推動(dòng)農(nóng)業(yè)由‘產(chǎn)品’向‘品牌’轉(zhuǎn)型的一個(gè)生動(dòng)縮影。”周口市市場(chǎng)監(jiān)管局黨組成員、副局長(zhǎng)潘厚君表示，作為“中原菜都”，扶溝擁有52萬畝蔬菜種植規(guī)模，年產(chǎn)值超過46億元，持有48個(gè)蔬菜商標(biāo)及多項(xiàng)優(yōu)質(zhì)認(rèn)證。以扶溝趴地菠菜為樣板，知識(shí)產(chǎn)權(quán)賦能特色農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)正在周口全域鋪展。
如今，淮陽黃花菜、扶溝韭菜、項(xiàng)城白芝麻……一個(gè)個(gè)承載著地域風(fēng)味的特色農(nóng)產(chǎn)品，被精準(zhǔn)納入地理標(biāo)志品牌培育體系。這些“豫味”新秀正借助知識(shí)產(chǎn)權(quán)力量，穩(wěn)步實(shí)現(xiàn)從“地方好物”到“知名品牌”的跨越，“周口味道”區(qū)域公用品牌矩陣正加速形成。②11
